Креативная кухня рекламного агентства: кейсы и инсайты // Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO

Как понять, что креатив хороший и отвечает задачам заказчика? Насколько адаптивным должен быть вкус креативщика и как генерировать идеи на постоянной основе?

Разбираемся в тонкостях творческого процесса вместе с креативным директором BBDO Дмитрием Николаевым. Поговорили о том, как развивать творческое мышление, создавать самые смешные рекламы и следить за ментальной гигиеной.

«После дедлайна» — шоу Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь мы говорим обо всём, что связано с индустрией коммуникаций, — PR, реклама, SМM, ивент, маркетинг, продакшн и продюсирование. Ведущая — Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист с 15-летним опытом.

Реклам, о которой говорится в выпуске:
МТС Банк - надЁЖный банк https://youtu.be/1r1DMLQ-oGw
Рокетбанк — простой мобильный банк https://youtu.be/OP4XCzh0WOY
Electric BMW x Arnold Schwarzenegger Commercial https://youtu.be/aCthKlvxbQ8
Мастер Дент https://youtu.be/tdJfevu8_3s
Руки-загребуки https://youtu.be/hvGVmBl-7Lo
OZON-zon-zon https://youtu.be/kdDWlfIk7z8
Орбит Фруттини RUS (Orbit Fruittini) https://youtu.be/hAmi3ddwJIg

Нас можно не только смотреть, но и слушать на всех подкаст-платформах: https://podcast.ru/1646248240

Делитесь впечатлениями, вопросами и идеями для новых выпусков в Telegram-канале «После дедлайна»: https://t.me/afterdline

Заодно заглядывайте в дружеские сообщества:

Telegram-канал Анастасии Урновой: https://t.me/markovnaonair

Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: https://t.me/incommhse
Школа коммуникаций НИУ ВШЭ: https://cmd.hse.ru/incomm/

Коммуникационное агентство BBDO: https://bbdo-group.ru/
Telegram-канал BBDO: https://t.me/bbdo_twtw

Таймкод:

00:48 Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO
01:10 Юмористики нет! В чем секрет успешного сюжета?
04:30 «Мой вкус аДаПтИвЕн!»
06:33 «Жонглируем жижей»: о творческом процессе 
06:50 Про удачные кейсы 
07:56 Ёж в рекламе банка и «жуешь коктейль»
13:00 Как оценить эффективность, и что курят сценаристы?
20:55 Хорошая реклама: продаёт или берет премию?
24:12 Сериальный подход как эталонный пример от BBDO
25:05 Возраст и инсайты молодежи
27:03 Профессиональный кругозор: как узнать, что любят тинейджеры?
30:05 Не нужно быть социологом, когда для взрослых мало контента 
31:57 Измельчала ли реклама? 
35:45 Что за социальный договор между брендом и зрителем?
38:15 Чем хорош запоминающийся джингл?
41:20 Креативщикам платят за вкус
43:10 Секрет креативной продуктивности – ментальная гигиена
47:08 Эффект команды в креативе 
50:25 «Не не удиви» – постулат для креативщика